Вопрос или проблема
Я замечаю, что компании, у которых в названии есть название места, обычно хорошо выступают в локальных поисках.
Я не живу в Тимбукту, но буду использовать его в качестве примера. Поиск по запросу “магазин обуви в Тимбукту” как будто возвращает местные компании с названиями:
- Обувь Тимбукту
- Спортивная обувь Тимбукту
- Дизайнерский обувной аутлет Тимбукту
У меня сложилось впечатление, что магазин с названием Обувь Боба менее вероятно появится в локальных поисках, несмотря на то что магазин Боба находится в Тимбукту.
Мой вопрос: стоит ли добавить “Тимбукту” в название бизнеса и изменить его на “Обувь Боба Тимбукту”?
Я обеспокоен тем, что Google может наказать список за изменение названия бизнеса.
Хотя наличие названия города в названии бренда может помочь, вам стоит смотреть не только на этот запрос. Что насчет Обуви Боба Голливуд (города, соседствующего с Тимбукту) и всех других окружающих городов? Вам нужно рассмотреть более широкий контекст поиска, а не сосредотачиваться только на ранжировании по запросам, включающим “Тимбукту”.
Существуют и другие факторы, которые влияют на местное ранжирование, и вам стоит обратить на них внимание, а не беспокоиться о добавлении города в ваше имя. Кроме того, изменение названия может повлиять на актуальность вашего бренда для местных SERP.
Помните, что корреляция не равна причинно-следственной связи. Так что, хотя другие сайты могут иметь название города в своем доменном имени, существуют и другие факторы, которые следует учитывать, включая:
- Оптимизированные цитирования в каталогах (Google Мой Бизнес, Yelp! и т.д.) в правильных категориях, полностью заполненный профиль.
- Согласованность NAP (имя, адрес, телефон)
- Авторитет домена
Вам следует взглянуть на локальные факторы ранжирования Moz, чтобы увидеть, что, хотя включение города является одним из факторов, это не единственное, что мешает вам занять высокие позиции.
Ответ или решение
Добавление названия города в название бизнеса может помочь в повышении видимости в локальных поисковых результатах, однако этот подход не является единственным фактором, определяющим успех вашего бизнеса в поисковых системах. Рассмотрим подробно, стоит ли изменять название "Bob’s Shoes" на "Bob’s Shoes Timbukto".
1. Исключение только одного названия
Хотя многие локальные компании используют названия городов для улучшения поисковой оптимизации, важно понимать, что наличие названия города в названии компании – это лишь один из аспектов. Например, рассматривая такие варианты, как "Timbukto Shoes" или "Sports Shoes Timbukto", стоит учитывать и другие факторы, влияющие на локальные поисковые результаты.
2. Анализ широкой поисковой среды
Важно задуматься не только о "Timbukto", но и об окружающих районах и городах. Например, если ваш бизнес обслуживает клиентов из соседних городов, возможно, стоит учесть их названия, чтобы охватить более широкую аудиторию. Будьте внимательны к запросам, которые могут включать названия соседних мест – это может быть полезнее, чем упоминание только одного города.
3. Другие факторы ранжирования
Факторы, лежащие в основе локального ранжирования, включают:
- Оптимизация профиля в онлайн-директориях (таких как Google My Business, Yelp и т.д.) с правильной категоризацией и полным заполнением профиля.
- Согласованность информации NAP (название, адрес, телефон) на всех платформах.
- Авторитет домена, который также влияет на видимость в поисковой выдаче.
Приоритетнее сосредоточиться на этих аспектах, чем только на изменении названия.
4. Потенциальные риски изменения названия
Изменение названия бизнеса может повлиять на уже установленную репутацию и отличимость бренда, которую вы могли наработать. Google может не сразу распознать изменения, и это может временно повлиять на видимость в поиске.
Заключение
Сложив опыт, добавление названия города может повысить вашу видимость в локальных поисковых запросах, но не стоит полагаться только на это. Лучше сосредоточиться на общей стратегии местного SEO, оптимизируя свою информацию в директориях, обеспечивая согласованность NAP и улучшая авторитет вашего домена. Прежде чем принимать решение о смене названия, рассмотрите потенциальные плюсы и минусы, а также другие факторы, которые могут усилить вашу позицию в локальном поиске.
Рекомендуется ознакомиться с факторами локального ранжирования от Moz, чтобы глубже понять, что может повлиять на вашу видимость в поисковых системах.