Вопрос или проблема
В США стало обычным указывать “рядом со мной” в поисковых запросах. Предположительно, эти пользователи пытаются найти бизнес, находящийся физически близко к ним.
Как возникла эта идея? Первоначальный рост в Google Trends произошел в конце 2011 года, спустя 11 лет после возникновения поисковой системы и 4 года после появления iPhone. Вся ли население США или мира задумалось о том, чтобы искать что-то “рядом со мной”? Возможно, это было предложено им, например, Google, после обновления их технологий для поддержки таких запросов? Является ли это примером поиска на Android или iOS? Появилась ли эта фраза в рекламных кампаниях?
Я не могу найти примеры, но думаю, что видел в интернете картинки двух физических бизнесов с “Рядом со мной” в заголовке. Хочу сказать, что “Стоматолог рядом со мной” и какое-то питание уже пробовали.
Несколько источников, которые я могу найти по этому поводу,, похоже, лишь ссылаются на Google Trends. Я не смог найти исторические руководства по SEO (например, 2010-2015), но они могут быть полезны.
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/near-me-searches/
https://trends.google.com/trends/explore?date=all&geo=US&q=%22near%20me%22&hl=en
https://trends.google.com/trends/explore?date=all&q=pizza%20near%20me&hl=en
Ответ или решение
Запросы с использованием термина "рядом" ("near me") стали распространенными благодаря совокупности технологических, социальных и экономических факторов. В этом ответе мы проанализируем, как и почему этот запрос не только стал частью обыденного языка пользователей, но и как он воплотил изменения в подходе к поиску информации и покупкам.
Фон и развитие технологии
В 1990-х и начале 2000-х годов поиск информации в Интернете был в значительной степени фрагментарным. Пользователи искали конкретные ресурсы, не учитывая местоположение. Однако с увеличением мобильных устройств и внедрением GPS технологий появилась новая возможность – поиск информации, основанный на геолокации. Эта функция стала активно развиваться с развитием смартфонов, таких как iPhone, который вышел в 2007 году.
Увеличение популярности мобильного поиска
С ростом популярности мобильных устройств и приложений, которые использовали геолокацию, пользователи начали искать не просто информацию, а конкретные услуги и товары, доступные в их непосредственной близости. Google и другие поисковые системы улучшили свои алгоритмы, чтобы лучше справляться с запросами, которыми интересовались пользователи, адаптируя их к местоположению пользователя. К 2011 году платформы начали активно интегрировать функции геолокации, что сделало использование запроса "рядом" более популярным.
Социальные и маркетинговые факторы
"Рядом" стал ключевым элементом в маркетинговых кампаниях, целящихся на локальную аудиторию. Компании начали активно продвигать свои услуги и товары через специальную рекламу, акцентируя внимание на местной доступности. Появились рекламные кампании с фразами типа "Пицца рядом" и "Стоматолог рядом", что дополнительно укрепило общественное сознание о необходимости использования этого термина в поисковых запросах.
Влияние социальных сетей и контента
Социальные сети также сыграли не последнюю роль в формировании этого тренда. Множество пользователей стали делиться своим опытом находки ресторанов или сервисов "рядом", что усиливало эффект. Люди начали активнее использовать хэштеги, такие как #nearby или #nearme, что привело к росту органического контента, связанного с поиском рядом.
Ответственность поисковых систем
Важным аспектом стал и тот факт, что поисковые системы, такие как Google, активно внедряли функции автозаполнения и рекомендации, что нередко предлагало пользователям искать интересующие их услуги либо товары с добавлением "рядом". Это создало удобное решение, минимизировавшее усилия пользователя при поиске, что лишь укрепило распространение этого поискового запроса.
Заключение
Итак, выражение "рядом" стало популярным благодаря сочетанию усовершенствования технологий геолокации, роста использования мобильных устройств, маркетинговых стратегий компаний и изменения привычек пользователей. Учитывая все эти аспекты, можно говорить о естественном эволюционном процессе на пересечении технологии и потребительских нужд. Исследование этого явления предоставляет нам ценные уроки о том, как адаптация к рынку и потребительским привычкам способна формировать терминологию в эпоху цифровых технологий.