Вопрос или проблема
У меня новый клиент, у них есть существующий сайт, который является работающим и информативным, но он не очень хорошо оптимизирован для поисковых систем. У них есть годы статей в архиве новостей/блога. Мне интересно, существуют ли общепринятые рекомендации по тому, насколько можно перерабатывать старый контент для улучшения SEO?
Прошло много лет с тех пор, как я работал в агенции цифрового маркетинга, и практики изменились. Я читаю много о публикации действительно полезного контента, и некоторые из материалов, которые у нас есть, могли бы быть более полезными.
Я осведомлён о старомодных плохих техниках, таких как перенасыщение ключевыми словами, и я не собираюсь так делать. У них есть несколько постов формата “5 вещей, которые вы можете сделать с x“, которые содержат всего пару сотен слов, так что, например, их можно переписать в более длинном и ценном для пользователя формате. Вопрос в том, переписываем ли мы их и ставим на них “обновлено 2021”, или публикуем новую статью?
Как правильно начать оптимизировать уже существующий сайт?
Ответ в вашей аналитике.
Вам следует начать с категоризации старого контента по тем, которые хорошо работают согласно их позиции, импрессион или появлению в SERP, и извлечь их поведенческие данные, такие как показатель отказов, количество новых посетителей, конверсии и т.д.
Работайте над критериями, чтобы предоставить некоторую систему баллов вашим страницам или постам по одному (это должно быть довольно легко, независимо от размера сайта), извлеките данные и примените соответствующее значение к вашим страницам, а затем отсортируйте их в соответствии с теми страницами, которые лучше всего выполняют ваши бизнес-цели. Будут страницы, которые заслуживают переработки, и будут другие, которые не стоит того. В Интернете вы можете найти много методов или идей о том, как это сделать.
Так, например, я перепишу или обновлю те страницы, которые хорошо работают в SERP, и создам новые посты на основе старых, которые в данный момент не работают хорошо. Ищите контент, который всё ещё актуален. При создании новых постов вы можете выбирать упоминания о старых (Google это любит) и даже объединять похожие посты в один более привлекательный и длинный.
Любая оптимизация контента должна быть ориентирована на пользователя; алгоритмы ранжирования будут следовать за удовлетворённостью пользователей их запросами. Если вы видите, что страницы или старые посты уменьшаются в количестве пользователей или размере аудитории, то пришло время для более актуального контента, и, на мой взгляд, лишь несколько из тех страниц, которые сейчас не работают хорошо, будут стоить усилий по созданию новых.
Ответ или решение
Переписывание контента на сайте может стать важным шагом для повышения его SEO-оптимизации, однако в данной ситуации важно учитывать ряд факторов. Рассмотрим ключевые аспекты, которые помогут сформулировать правильную стратегию по обновлению старых материалов.
1. Анализ текущего контента
Перед тем как приступить к переработке контента, необходимо провести детальный анализ существующих материалов. Используйте аналитические инструменты (например, Google Analytics), чтобы определить, какие статьи приносят трафик, какова их позиция в поисковой выдаче, а также поведенческие факторы: уровень отказов, количество новых пользователей и конверсии. Это даст вам четкое представление о том, какие статьи действительно требуют обновления.
2. Критерии для обновления контента
Создайте набор критериев для оценки статей:
- Позиция в SERP (поисковой выдаче).
- Можно ли улучшить содержание для повышения его ценности.
- Наличие актуальной информации или данных.
Обратите внимание на статьи, которые уже хорошо ранжируются, но могут быть дополнены для улучшения их использования. Старые посты, которые не приносят трафика, могут быть либо обновлены, либо вообще удалены, если они не актуальны.
3. Как переосмыслить и переработать контент
При переработке контента важно не просто увеличить количество слов. Фокусируйтесь на создании более ценных, актуальных и полезных материалов для ваших клиентов. Если у вас есть статьи в формате «5 советов», подумайте о том, чтобы объединить их в более длинные и содержательные публикации, которые обеспечат читателям более глубокое понимание темы.
- Обновление старого контента: добавьте новое содержание, дополнительную информацию и оптимизируйте заголовки, метаописания и ключевые слова, избегая переспама.
- Создание новых статей: если ранее существовавшие посты не имели успеха, вы можете создать новые публикации, которые отразят текущие тренды и потребности вашей аудитории, возможно, даже с ссылкой на старую статью для Google (это может улучшить SEO).
4. Как маркировать обновления
Если вы модернизируете существующие материалы, не забудьте указать дату обновления ("обновлено в 2021 году"), чтобы читатели и поисковые системы знали, что информация актуализирована. Это сигнализирует о том, что контент был переписан с учетом новых данных или изменений в запросах пользователей.
5. Ориентированность на пользователя
Ваши действия должны быть направлены на удовлетворение пользователей. Поисковые алгоритмы становятся все более продвинутыми в понимании намерений пользователей, поэтому создание качественного контента, который отвечает на актуальные вопросы и запросы, является важнейшей стратегией.
Заключение
Итак, переписывание контента допустимо и даже обязательно, если вы хотите улучшить SEO-оптимизацию сайта. Однако нужно действовать обдуманно, основываясь на данных анализа и потребностях вашей аудитории. Обновленные материалы должны не только превосходить по качеству старые версии, но и стать реальной ценностью для пользователей.
Итог
Оптимизируйте старый контент по мере необходимости, обновляйте его, создавайте новые материалы и всегда ориентируйтесь на потребности пользователей. Пользовательский опыт должен оставаться в центре ваших усилий по SEO.